Os cookies de terceiros estão efetivamente extintos no Chrome. Depois de anos de adiamentos, o Google finalizou o processo em 2026 e agora o rastreamento cross-site via cookie de terceiros simplesmente não funciona mais para a maioria dos usuários. O remarketing, a atribuição e a segmentação baseada em dados de terceiros mudaram para sempre — e quem ainda não adaptou a estratégia está perdendo eficiência nas campanhas.
A boa notícia é que as alternativas mais eficientes de targeting nunca dependeram de cookies de terceiros. Os profissionais que investiram em first-party data — dados coletados diretamente de seus clientes com consentimento — estão passando pela transição sem grandes impactos.
First-party data são os dados que você coleta diretamente dos seus clientes: e-mails, números de WhatsApp, histórico de compras, comportamento no site (via cookies próprios, que continuam funcionando). Essa informação nunca dependeu de cookies de terceiros e continua sendo a base mais poderosa de targeting disponível.
Com uma lista de e-mails ou telefones de clientes, você pode criar:
Ofereça algo de valor em troca do contato do visitante. Um desconto exclusivo, um conteúdo gratuito, uma consultoria grátis, participação em sorteio — o que fizer sentido para o seu negócio. Cada contato coletado com consentimento é um ativo de longo prazo que não depende de plataformas de terceiros.
Implemente a API de Conversões do Meta e o Google Tag Manager com configuração server-side. Isso permite rastrear conversões sem depender de cookies de terceiros no navegador — os dados são enviados diretamente do servidor do seu site para as plataformas de anúncio. O impacto na atribuição é mínimo com essa configuração.
Qualquer sistema que incentive o usuário a criar conta ou se cadastrar no seu site gera dados de primeira mão que podem ser usados para personalização e retargeting. Mesmo um cadastro simples de e-mail já é suficiente para as principais ferramentas de Customer Match.
O Google desenvolveu o Privacy Sandbox — um conjunto de APIs que permitem algum nível de targeting sem expor dados individuais dos usuários. A principal API relevante para anunciantes é a Topics API, que categoriza o interesse geral do usuário em grupos amplos (saúde, finanças, tecnologia, etc.) sem revelar sites específicos visitados.
Na prática, o Privacy Sandbox permite um targeting contextual baseado em categorias de interesse, mas significativamente menos preciso do que o cookie de terceiros tradicional. Para campanhas de awareness é suficiente; para retargeting de alto valor, first-party data ainda é superior.
O fim dos cookies de terceiros está criando uma bifurcação no mercado. Empresas com bases sólidas de first-party data estão mantendo ou melhorando seus resultados. Empresas que dependiam de audiências de terceiros estão vendo CPAs subindo 20% a 40%.
A conclusão prática: investir em construir sua lista de contatos hoje — seja por e-mail, WhatsApp, cadastro no site — é um dos investimentos de marketing com maior retorno de longo prazo disponíveis em 2026.
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