Com o fim dos cookies de terceiros, o Enhanced Conversions se tornou essencial para manter a qualidade dos dados de conversão no Google Ads. A funcionalidade envia dados de clientes (e-mail, telefone, nome) com hash SHA-256 para o Google, melhorando a modelagem de conversões perdidas.
Enhanced Conversions é uma funcionalidade do Google Ads que complementa o rastreamento padrão. Quando um usuário converte, você envia dados primários (e-mail, nome, telefone, endereço) com hash para o Google. O Google usa esses dados para recuperar conversões que seriam perdidas por bloqueadores de cookies ou ITP do Safari. Google Ads Help
Configure diretamente na tag do Google. Acesse Google Ads → Ferramentas → Acompanhamento de conversões → selecione a conversão → Enhanced Conversions → ative e mapeie os campos do formulário.
No GTM, crie uma tag do tipo "Conversão do Google Ads" e ative "Enhanced Conversions". Mapeie as variáveis de dados do formulário (email, nome, telefone) para os campos correspondentes. Exige que os dados estejam acessíveis no dataLayer ou como elementos da página.
Para empresas com CRM próprio, a API permite enviar conversões offline com dados de clientes enriquecidos. Ideal para e-commerce com sistema proprietário ou para conversões que ocorrem offline (ligações, reuniões). Google Ads API Docs
Uma modalidade específica permite enviar dados de leads do CRM de volta ao Google Ads quando esses leads se tornam clientes. Isso fecha o loop entre clique no anúncio e venda real — especialmente valioso para empresas em Campo Grande com ciclo de venda longo (imobiliárias, consultorias, clínicas).
Privacidade garantida: o e-mail é criptografado com SHA-256 antes de ser enviado ao Google. O dado original nunca sai do seu servidor. O Google usa apenas para matching — não para outros fins publicitários.
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