Smart Bidding com Target CPA ou Target ROAS é a base do Google Ads moderno. O algoritmo ajusta lances em tempo real considerando dezenas de sinais — horário, dispositivo, localização, histórico do usuário. Mas escolher a estratégia errada desperdiça verba. Entenda a diferença.
Target CPA (Custo por Ação) instrui o Google a conseguir o máximo de conversões gastando em média o valor que você definiu por conversão. Ideal quando você sabe quanto pode pagar por cada lead ou venda. Google Ads Help: Target CPA
Target ROAS (Retorno sobre Investimento em Publicidade) instrui o Google a maximizar o valor total de conversões tentando atingir o ROAS definido. Ideal quando as conversões têm valores diferentes — e-commerce com produtos de preços variados. Google Ads Help: Target ROAS
Comece com o CPA histórico da conta ou +20-30% acima. Metas muito agressivas fazem o algoritmo gaguejar. Ajuste em -10% a cada 2 semanas se a meta estiver sendo atingida consistentemente.
Comece com o ROAS histórico -15-20%. Para ROAS de 400%, comece em 340%. Metas inalcançáveis resultam em muito pouco tráfego enquanto o algoritmo "espera" a oportunidade perfeita.
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