Por Que o GA4 é Diferente do Universal Analytics
O GA4 usa um modelo baseado em eventos, diferente do modelo de sessões do Universal Analytics. Isso permite rastrear a jornada do usuário de forma muito mais detalhada, incluindo ações específicas no site.
Com o fim do Universal Analytics em julho de 2023, o GA4 se tornou obrigatório. Mas suas capacidades avançadas o tornam superior quando bem configurado.
Configuração Inicial do GA4
- Crie uma propriedade GA4 em analytics.google.com
- Instale o código via Google Tag Manager (recomendado)
- Configure eventos de conversão (compras, leads, cadastros)
- Ative Enhanced Measurement para rastrear eventos automáticos
- Vincule com Google Ads para importar conversões
Relatórios Essenciais do GA4
Relatório de Aquisição
Mostra de onde vêm seus usuários: orgânico, pago, direto, social. Use para identificar quais canais trazem mais conversões, não apenas visitas.
Relatório de Engajamento
Substituiu o antigo "taxa de rejeição" pela taxa de engajamento. Sessões engajadas duram mais de 10 segundos ou têm interação.
Relatório de Conversões
Mostra quais eventos estão sendo marcados como conversão e quais páginas e canais mais contribuem.
Funis de Exploração
Na seção Explorar, crie funis personalizados para entender onde os usuários abandonam o processo de compra ou cadastro.
Eventos Importantes para Configurar
- purchase: compra realizada (e-commerce)
- generate_lead: formulário enviado
- sign_up: cadastro concluído
- begin_checkout: início do checkout
- add_to_cart: item adicionado ao carrinho
- scroll: até que percentual o usuário scrollou
- file_download: download de material
GA4 + Google Ads: Otimização Avançada
Com a integração ativa, você pode:
- Importar conversões do GA4 para o Google Ads
- Criar audiências de remarketing baseadas em comportamento
- Ver o caminho de conversão (attribution modeling)
- Usar dados de engajamento para excluir audiências de baixa qualidade