Regras e Limitações do Marketing para Saúde
Médicos, dentistas, psicólogos e outros profissionais de saúde têm restrições éticas para publicidade. As principais:
- Proibido prometer curas ou resultados garantidos
- Não pode comparar-se a outros profissionais
- Restrições a antes/depois em algumas especialidades
- Limitações para determinadas especialidades (cirurgia plástica, etc.)
- Necessidade de aprovação do conselho para alguns materiais
Mas o que é PERMITIDO:
- Informar sobre especialidades e serviços oferecidos
- Educar pacientes sobre condições e tratamentos
- Mostrar qualificações e formação
- Solicitar avaliações genuínas de pacientes
- Google Ads para termos de busca relacionados ao serviço
Google Ads para Clínicas e Profissionais de Saúde
Google Ads é o canal mais eficiente para clínicas porque captura demanda ativa:
- "dentista campo grande" → CPC R$4-8
- Psicólogo → CPC R$3-6
- Clínica estética → CPC R$5-12
- Médico ortopedista → CPC R$6-10
💡 Dica: Google Local Services Ads (anúncios locais verificados pelo Google) estão chegando para saúde no Brasil. Profissionais verificados aparecem no topo com selo de confiança.
Meta Ads para Saúde: O Que Funciona
Meta Ads para saúde precisa de atenção especial às políticas da plataforma:
- Evite linguagem que sugira diagnóstico ou cura
- Não segmente por condições de saúde específicas
- Foque em educar e informar, não em vender diretamente
- Criativos com profissional em ambiente clínico
Formatos que funcionam bem:
- Vídeos curtos educativos (o profissional explicando um problema)
- Carrossel com sintomas e quando consultar
- Stories com perguntas frequentes
SEO para Saúde: Estratégia de Longo Prazo
Conteúdo educativo bem otimizado para SEO traz pacientes qualificados de forma contínua:
- "O que é [condição]?" → atrai topo de funil
- Como tratar [problema] → meio de funil
- Especialista em [condição] em Campo Grande → fundo de funil
Google Meu Negócio: O Principal Canal Gratuito
Para clínicas e consultórios locais, o Google Maps é fundamental:
- Perfil completo com todas as especialidades
- Fotos profissionais do espaço
- Incentive pacientes satisfeitos a avaliar
- Responda todas as avaliações