Remarketing é exibir anúncios para quem já visitou seu site ou interagiu com sua marca — mas não converteu. É a estratégia com a maior taxa de conversão do marketing digital: até 3x mais eficiente que campanhas para público frio.
Quando alguém visita seu site, um pixel (pequeno código) registra essa visita. Quando essa pessoa acessa o Google, YouTube, Instagram ou Facebook, seu anúncio aparece novamente — lembrando ela da sua marca. É o efeito "te vi em todo lugar" que todo usuário já sentiu.
Para visitantes que acessaram qualquer página. O mais básico e o mais usado.
Exibe o produto exato que o usuário visualizou. Essencial para e-commerce.
Impacta quem assistiu seus vídeos no YouTube sem converter.
Usa sua base de e-mails para criar público no Google ou Meta.
Remarketing no Google Display custa em média R$ 0,20 a R$ 1,50 por clique — muito mais barato que Search. No Meta Ads, o CPM de remarketing fica entre R$ 5 e R$ 15. Como o público é menor e mais qualificado, o custo por conversão é significativamente menor que campanhas de prospecção.
A estratégia mais eficiente combina os dois: Google captura quem está pesquisando, Meta mantém o produto na memória do visitante com criativos.
Exibição de anúncios para quem já visitou seu site mas não converteu. Taxa de conversão até 3x maior que público frio.
São sinônimos na prática. Google usa "remarketing"; o mercado usa "retargeting". Mesmo conceito: reimpactar visitantes com anúncios pagos.
Instale a tag do Google via GTM, crie listas de público no Google Ads, configure campanha de Display ou Search com segmentação por essas listas. Mínimo 100 usuários na lista para ativar.
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