ROAS (Return on Ad Spend) é a métrica que mede quanto de receita você gerou para cada real investido em anúncios. — um dos indicadores mais importantes do marketing digital — e o principal número que a NEXA MIND monitora para todos os clientes.
A fórmula é simples:
ROAS = Receita gerada pelos anúncios ÷ Valor investido em anúncios
Exemplo: se você investiu R$ 2.000 em anúncios e gerou R$ 12.000 em vendas, seu ROAS é 6 (ou 6x). Isso significa que para cada R$ 1 investido, você retornou R$ 6.
Depende da sua margem de lucro e do segmento. Como referência geral:
Para calcular o ROAS mínimo viável para o seu negócio: divida 1 pela sua margem de contribuição. Se sua margem é 30%, precisa de no mínimo ROAS 3.3 para não ter prejuízo.
O ROI (Return on Investment) considera todos os custos do negócio — produção, equipe, logística. O ROAS considera apenas o investimento em mídia. Por isso, um ROAS alto não garante lucro se os custos operacionais forem altos.
Use ROAS para otimizar campanhas. Use ROI para avaliar a saúde do negócio.
Leia também
Quer saber qual ROAS você pode alcançar no seu segmento? A NEXA MIND faz uma simulação para o seu negócio.
Solicitar simulação de ROAS —→