NEXA MIND · Google Ads · Performance Max

O que é Performance Max no Google Ads?

Performance Max (PMax) é o tipo de campanha mais automatizado do Google Ads. Em vez de escolher um canal específico, você fornece os ativos (textos, imagens, vídeos) e deixa a IA do Google distribuir em todos os canais simultaneamente. Alta escala, menor controle manual.

Como funciona o Performance Max?

Você define: objetivo de conversão, orçamento, público-alvo inicial (signals) e os ativos criativos. O Google usa machine learning para descobrir a melhor combinação de canal, público, criativo e lance para atingir seu objetivo. A campanha veicula em Search, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover — tudo de uma vez.

Performance Max é melhor que Search?

Não é melhor nem pior — é diferente. Search tem maior intenção de compra (você aparece para quem está procurando agora) e maior transparência (você vê as palavras exatas). Performance Max tem maior escala e encontra conversões em canais que você não exploraria manualmente.

A estratégia que funciona: Search para fundo de funil (captura intenção imediata) + PMax para escala (expande para novos públicos e canais).

Quando usar Performance Max?

• ✅ Conta com 30+ conversões/mês de histórico — o algoritmo aprende com dados reais
• ✅ E-commerce com feed de produtos no Google Merchant Center
• ✅ Quando quer presença em YouTube e Display sem gerenciar separado
• ✅ Estratégia de escala após Search validado
• 🚫 Conta nova sem histórico de conversão — o algoritmo não tem base para aprender
• 🚫 Orçamento abaixo de R$ 3.000/mês — PMax precisa de verba para explorar os canais

O que fornecer para uma PMax de alta performance?

• 15 headlines e 4 descrições variadas (não repita a mesma ideia)
• Mínimo 5 imagens em formatos diferentes (quadrado, retângulo, logo)
• 1 vídeo de 15–30 segundos (sem vídeo, o Google cria um automaticamente — geralmente ruim)
• Audience signals com sua lista de clientes e visitantes do site
• Sinais de busca com palavras de alta conversão da sua campanha Search

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