⚡ ATUALIZAÇÃO · 2026
Performance Max 2026: Negative Keywords, Search Insights e Brand Exclusions
As funcionalidades que anunciantes do Google Ads pediam há anos finalmente chegaram ao Performance Max em 2026: negative keywords por asset group, search term insights detalhados e brand exclusions granulares. support.google.com Essas adições transformam o PMax de uma "caixa-preta" para uma ferramenta com controle real — e mudam completamente como você deve configurar suas campanhas.
O problema histórico do Performance Max
Desde seu lançamento em 2021, o Performance Max foi alvo de críticas justas da comunidade de anunciantes: falta de transparência, impossibilidade de adicionar negative keywords granulares e ausência de relatórios de search terms. Isso fazia com que as campanhas "canibalizam" tráfego de marca e gastassem orçamento em termos irrelevantes sem que o anunciante soubesse.
Em 2025, o Google começou a abrir gradualmente esses controles. Em 2026, as três funcionalidades mais pedidas estão disponíveis globalmente.
-23%
custo por conversão com brand exclusions ativo
+18%
conversões com search term insights otimizado
100+
negative keywords por asset group permitidas
85%
dos anunciantes PMax já migraram para novo painel
1. Negative Keywords por Asset Group
A funcionalidade mais aguardada chegou: agora é possível adicionar negative keywords diretamente no nível de asset group dentro do Performance Max. support.google.com Antes, as negativas só podiam ser adicionadas no nível de campanha (via lista de negativas) ou pela Central da Conta — o que limitava muito a granularidade.
—sT️ Funcionalidade
Como adicionar negative keywords no Asset Group
Acesse o asset group desejado dentro da sua campanha PMax —→ clique em "Palavras-chave negativas" na barra lateral —→ adicione os termos que não devem acionar aquele grupo de assets. Limite de 100 negative keywords por asset group no nível de correspondência de frase ou exata. Broad match negativo não está disponível no nível de asset group — apenas no nível de campanha.
Como usar negative keywords no PMax estrategicamente
- Separar tráfego de produto — se você tem asset groups para produtos diferentes, adicione os nomes dos outros produtos como negativas em cada grupo para evitar conflito
- Excluir termos informativos — "como fazer", "tutorial", "gratuito" em campanhas de conversão
- Bloquear termos de marca concorrente — se você não quer pagar por tráfego de buscas por concorrentes (a menos que seja estratégia deliberada)
- Filtrar buscas de baixa intenção — termos muito genéricos que geram cliques mas não convertem para seu negócio específico
2. Search Term Insights: o fim da caixa-preta
O Google expandiu significativamente o relatório de Search Term Insights para o Performance Max em 2026. support.google.com Agora você consegue ver:
- Categorias de termos de busca — agrupamentos temáticos dos termos que ativaram sua campanha, com volume e conversões por categoria
- Comparativo de períodos — crescimento ou queda nas categorias de termos de busca semana a semana
- Termos individuais — para campanhas com volume suficiente, os próprios termos de busca agora aparecem no relatório (disponível para contas com histórico robusto)
- Atribuição por asset group — quais grupos de assets estão sendo ativados por quais categorias de termos
—s— Importante: o Search Term Insights ainda não é 100% transparente como nas campanhas de Search — você vê categorias e agrupamentos, não sempre os termos individuais. Para contas com menos de 50 conversões por mês, os dados aparecem apenas em nível de categoria. Ainda assim, é uma melhora radical comparada à opacidade anterior.
3. Brand Exclusions: proteja seu tráfego de marca
Os Brand Exclusions permitem que você impeça que o Performance Max sirva anúncios para buscas que incluem o nome da sua própria marca — ou da marca de um parceiro. support.google.com Isso é fundamental para:
- Não canibalizar campanhas de Search de marca — deixe o tráfego branded para suas campanhas específicas de branded keywords, geralmente mais baratas e com maior controle
- Separar budgets — o PMax deve trabalhar para encontrar tráfego novo (não-marca), enquanto campanhas de search capturam quem já te conhece
- Parceiros e distribuidores — exclua marcas de parceiros para não entrar em conflito com campanhas deles
Como configurar Brand Exclusions no Performance Max
Vá em Configurações da campanha PMax —→ Exclusões de marca —→ adicione os termos de marca que devem ser excluídos. O Google usa correspondência ampla de marca — qualquer busca que contenha a marca será excluída automaticamente, incluindo variações ortográficas comuns.
Outras novidades do Performance Max em 2026
Além das três principais novidades, o Google anunciou outras melhorias para o PMax este ano:
Q1 2026
Campaign-level sitelinks para PMax
Possibilidade de adicionar sitelinks específicos no nível de campanha PMax, complementando os assets gerados automaticamente.
Q1 2026
Asset performance labels melhorados
Labels de performance (Best, Good, Low) agora com dados mais granulares e recomendações específicas de substituição por ativo.
Q2 2026
Audience signals expandidos
Novos sinais de audiência incluindo dados de Customer Match (lista de clientes) com maior peso no algoritmo, reduzindo o tempo de aprendizado.
Q3 2026 (previsto)
Relatório de canais
Previsão de relatório mostrando a distribuição de gasto por canal (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Maps) dentro do PMax.
Fontes oficiais utilizadas neste artigo
Performance Max rodando, mas sem controle?
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