O YouTube se consolidou em 2026 como muito mais do que uma plataforma de entretenimento: é um canal de busca e compra. blog.google Dado oficial do Google mostra que 30% das buscas realizadas no YouTube resultam em intenção de compra verificável. Com novos formatos para Shorts e a expansão de Connected TV ads para o Brasil, o YouTube Ads entra em uma nova fase em 2026.
Antes de falar sobre os novos formatos, é fundamental entender o tamanho do fenômeno YouTube em 2026. O Google divulga periodicamente dados de plataforma que justificam cada vez mais investimento em YouTube Ads: blog.google
O YouTube Shorts ultrapassou 70 bilhões de visualizações diárias em 2025 e se tornou o principal vetor de crescimento da plataforma. blog.google Em resposta, o Google lançou em 2026 novos formatos de anúncio específicos para o formato vertical:
O novo Shorts Overlay Ad aparece como um banner transparente na parte inferior do vídeo vertical enquanto o usuário assiste. Diferente de interromper a experiência, o formato se integra ao conteúdo. Em testes beta, o Google reportou CTR 2,3— maior comparado a bumper ads tradicionais em audiências de 18-34 anos.
A maior novidade estratégica para 2026 é a expansão do YouTube Connected TV Ads para o mercado brasileiro. blog.google CTV são anúncios exibidos no YouTube quando o usuário assiste em smart TVs, Chromecast, Fire TV e consoles de videogame.
O crescimento do watch time em TV conectada no Brasil é de 45% ano a ano — reflexo da adoção crescente de smart TVs e da migração do hábito de assistir conteúdo para telas maiores dentro de casa. Para anunciantes, isso representa:
Para rodar anúncios específicos para TV conectada, selecione o posicionamento "TV screens" dentro de campanhas de Alcance de Vídeo no Google Ads. Você pode usar a segmentação demográfica, por interesses e por remarketing (usuários que visitaram seu site via desktop/mobile também poderão ser impactados na TV). O criativo deve ser em proporção 16:9 e ter pelo menos 30 segundos de duração.
Um dos dados mais impactantes divulgados pelo Google em 2026 é que 30% das buscas realizadas dentro do YouTube resultam em intenção de compra verificável — medida pela visita subsequente a sites de e-commerce, clique em links de produtos ou compra direta dentro da plataforma. blog.google
Isso transforma o YouTube em um canal de consideração e decisão de compra, não apenas de awareness. Usuários que buscam "melhor smartphone 2026", "como montar academia em casa" ou "receita de bolo fitness" no YouTube têm alta intenção comercial — e os anúncios que aparecem nesse contexto têm conversão muito superior à média.
Para além dos Shorts, o YouTube continua evoluindo seus formatos tradicionais:
—s— Dica para anunciantes em Campo Grande MS: se você ainda não incluiu YouTube Shorts nas suas campanhas de vídeo, está perdendo uma audiência crescente de 18-34 anos a um CPV frequentemente 40% menor que campanhas de TV tradicional. A NEXA MIND recomenda sempre incluir um criativo vertical 9:16 junto ao horizontal 16:9.
Leia também
A NEXA MIND cria e gerencia campanhas de YouTube Ads para empresas em Campo Grande MS — do criativo ao relatório de resultados.
🔥'— Quero campanhas no YouTube —→