O Threads, rede social de texto da Meta lançada em 2023, finalmente abriu seus anúncios de forma ampla para o Brasil em 2026. Com CPM ainda muito abaixo do Instagram e Facebook, e com o mesmo targeting poderoso do ecossistema Meta, o Threads Ads representa uma janela de oportunidade que tende a se fechar à medida que mais anunciantes descobrem o canal.
Toda nova plataforma de anúncios passa por uma fase inicial em que há muito mais inventário de anúncio disponível do que anunciantes dispostos a pagar. Nessa fase, o CPM (custo por mil impressões) é baixo, o alcance é fácil e quem entra primeiro constrói audiência com custo mínimo. Esse foi o caso do Instagram em 2012-2014, do Facebook em 2010-2012, e do TikTok em 2019-2020.
O Threads está nessa fase agora no Brasil. Com 350 milhões de usuários globais e crescimento acelerado no Brasil — onde superou 40 milhões de usuários em 2026 — o inventário de anúncios ainda está sendo preenchido. O CPM médio no Threads é estimado em 30% a 50% mais barato do que no Instagram.
O Threads no Brasil tem uma composição de usuários diferente do Facebook e do Instagram. O app atraiu principalmente usuários mais jovens (18-35 anos), com maior nível de educação, mais urbanos e com afinidade maior por conteúdo de texto, debates, notícias e consumo de informação. Esse perfil é muito similar ao que foi o Twitter antes da compra por Elon Musk.
Para marcas de tecnologia, educação, finanças, negócios, serviços profissionais e qualquer segmento voltado para o público jovem urbano, esse perfil é extremamente valioso. Para negócios locais em Campo Grande MS voltados para esse público — startups, cursos, consultorias, serviços premium — o Threads pode ser o canal com melhor custo-benefício disponível em 2026.
A forma mais rápida de começar é adicionar o Threads como placement adicional em uma campanha de Facebook ou Instagram que já está rodando. No Gerenciador de Anúncios Meta, vá em Conjunto de Anúncios → Placements → Placement Manual → e ative o Threads. Os criativos existentes serão adaptados automaticamente para o formato de texto do Threads.
Para campanhas específicas de texto — ideal para serviços onde a argumentação textual funciona bem, como advocacia, consultoria, educação — crie uma campanha com placement exclusivo no Threads. Isso permite criar criativos otimizados para o formato de texto do app, que funciona de forma diferente de imagens e vídeos.
Para campanhas no Threads, as métricas mais relevantes são diferentes das outras plataformas. CPM e alcance são os indicadores primários nessa fase inicial — mais do que conversões diretas, o Threads ainda é principalmente um canal de awareness e consideração. Para mensurar impacto de negócios, use o Brand Lift Study disponível no Meta Ads para campanhas acima de R$ 5.000 mensais.
Quanto ao engajamento: comentários e replies no Threads indicam que o criativo gerou conversa — e na cultura do Threads, isso é equivalente a compartilhamento em outras plataformas. Monitore o volume de comentários como sinal de qualidade do conteúdo patrocinado.
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